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流量論退潮，美妝品牌開(kāi)始拼硬功夫
一度，短視頻流量平臺(tái)吸引了大批美妝新品牌入駐，但近半年來(lái)，在很多美妝賽道創(chuàng)業(yè)者眼里，唯流量論開(kāi)始退潮。原因在于，品牌能鎖定用戶(hù)，流量卻很難積累用戶(hù)。隨著流量紅利逐漸消失，品牌的價(jià)值就會(huì)凸顯。到最后，美妝品牌拼的是技術(shù)、科研、供應(yīng)鏈，唯獨(dú)不是流量。...
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媒體銷(xiāo)售：拼數(shù)字不如拼價(jià)值
四十多年來(lái)，在親自從事銷(xiāo)售工作以及管理（包括亞洲在內(nèi)的）廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)過(guò)程中，我注意到一個(gè)現(xiàn)象，那就是許多中國(guó)的媒體銷(xiāo)售人員在明確自家媒介的價(jià)值主張（value proposition）上都準(zhǔn)備不足。價(jià)值主張的第一步，始于對(duì)編輯使命的表述，即指出該媒體與其他媒體之間的差異，突出這家媒體在消費(fèi)者眼中、進(jìn)...
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菲亞特豪車(chē)品牌阿爾法?羅密歐4C千呼萬(wàn)喚始出來(lái)
早在兩個(gè)月前，菲亞特克萊斯勒公司（Fiat Chrysler）首席執(zhí)行官塞爾吉奧?馬爾基翁就曾經(jīng)宣布，經(jīng)過(guò)多次推遲之后，阿爾法?羅密歐（Alfa Romeo）4C終于做好了最后的準(zhǔn)備，迎接自己在美國(guó)即將到來(lái)的黃金時(shí)代。上周四，菲亞特克萊斯勒公司提供了這款迷人的意大利產(chǎn)雙座汽車(chē)的幾輛樣車(chē)，供外界在密歇...
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中小主播流量上升，品牌需把流量把握在自己手中
帶貨一姐薇婭因偷逃稅被查，一夕之間商業(yè)帝國(guó)坍塌。隨后，有商家公開(kāi)在網(wǎng)上求助清理為薇婭直播間準(zhǔn)備的庫(kù)存，并控訴一年下來(lái)被直播機(jī)構(gòu)們坑騙數(shù)百萬(wàn)。頭部主播接連被封殺，李佳琦、羅永浩、烈兒寶貝等多位主播近日也被點(diǎn)名整改。商家的公開(kāi)求助揭開(kāi)了直播電商的遮羞布，除了主播偷逃稅的個(gè)人行為之外，直播帶貨轉(zhuǎn)化率低、虛...
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職場(chǎng)叢林：拼智力還是拼努力？
我女兒的智商挺高。在她小的時(shí)候我就有這種想法，后來(lái)帶她做了智商測(cè)試，結(jié)果不出所料。每月我們至少進(jìn)行一次以下例行公事的對(duì)話(huà)。她面對(duì)著課外作業(yè)，對(duì)我說(shuō)：“我每天上學(xué)學(xué)不到任何東西?！蔽覄t教導(dǎo)她說(shuō)：“上學(xué)并不是為了讓你變聰明，而是讓你更努力。”在職場(chǎng)中經(jīng)歷了20年的風(fēng)雨，見(jiàn)多了人們?cè)趧?chuàng)新經(jīng)濟(jì)中的沉浮，我一...
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跨年晚會(huì)：小眾的勝利，流量的狂歡
2020年最后一天晚上，B站跨年晚會(huì)《2020最美的夜》開(kāi)播僅37分鐘，人氣即超過(guò)2億。 與B站的“出圈”相比，同期跨年的五大衛(wèi)視在話(huà)題度上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。這背后，是創(chuàng)新瓶頸與受眾平衡難題。此情況下，更多跨年節(jié)目開(kāi)始走向小眾圈層，走向細(xì)分受眾。而“優(yōu)愛(ài)騰”等網(wǎng)絡(luò)版權(quán)采購(gòu)方，也開(kāi)始“拼播”大眾跨年晚會(huì)，...
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秋季品牌
《財(cái)富》中文版——針對(duì)不同的場(chǎng)合，選擇適合的服裝搭配，是對(duì)自己和別人的尊重。杰尼亞（Ermenegildo Zegna）作為杰尼亞品牌中的高端系列，Couture高級(jí)手工系列將“裝飾主義”的理念和諧地融入設(shè)計(jì)之中，以大膽前衛(wèi)的方式詮釋出獨(dú)特、優(yōu)雅的男士衣櫥風(fēng)尚。精心收集于世界各地最具代表性的男性裝...
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美團(tuán)打造“外賣(mài)拼多多”
近期，美團(tuán)進(jìn)一步壓低外賣(mài)價(jià)格的動(dòng)作引發(fā)關(guān)注。美團(tuán)App的“拼好飯”功能逐漸在北上廣等一線(xiàn)城市推開(kāi)，帶動(dòng)了公司收益上漲。拼好飯的經(jīng)營(yíng)模式與拼多多類(lèi)似——通過(guò)推薦位展示餐品，讓用戶(hù)拼單點(diǎn)餐并統(tǒng)一提供配送，此舉提升了商家和騎手的出餐和配送效率。美團(tuán)用以?xún)r(jià)換量的方式，給低價(jià)店鋪以流量和補(bǔ)貼，將拼好飯頁(yè)面的外...
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The Informant: 'I thought I was bulletproof'
Former ADM exec and whistleblower Mark Whitacre talks about watching his life on screen in Steven Soderbergh's dark comedy, 'The Informant!'By Alyssa ...
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瘋狂的口罩 退潮來(lái)臨
從一罩難求到供應(yīng)恢復(fù)、價(jià)格回落，口罩行情變化是國(guó)內(nèi)產(chǎn)能大幅度提升的結(jié)果。據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委信息，截至2月29日，包括普通口罩、醫(yī)用口罩、醫(yī)用N95口罩在內(nèi)，全國(guó)口罩日產(chǎn)能達(dá)到1.1億只，日產(chǎn)量達(dá)到1.16億只。...
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